0次浏览 发布时间：2025-04-18 16:59:00
起猛了呀家人们，又看见有人攻击咱脆弱打工人群体了。
今儿小雷挤地铁上班的时候，习惯性地摸出手机看看热搜，结果看到一个讨论度非常高的话题。
图源：微博截图
单凭词条，大家可能了解不到发生了啥事，让小雷跟大家详细唠唠！
就前几天，有不少上海、杭州 ip 的网友，晒出了一张“认养一头牛”在地铁、小区场投放的海报。上面的广告语是这样写的：“COWS直聘，找工作，直接跟老板哞！”、“跳槽吧！奶牛，听说你们场晒不到太阳？”
图源：网络
好抽象啊......
“认养一头牛”呢，是一个乳业全产业链公司。但他们作为一个比较网红的公司，整了些新活。搞了个认养奶牛模式，可以云认养、 联名认养、实名认养，用户还能通过“拉人头认养”赚取佣金。
好好地养奶牛，怎么突然惹到咱们打工人了？
大家知道，现在这个大环境下，年轻人们的工作压力非常大。每天刷刷社交媒体就知道了，有一部分人花了很长时间都找不到满意的工作，而另一部分人每天顶着巨大的压力上班却因为钱不敢辞职。
随着“996”工作制的普及，还有一些隐形的职场压榨，打工人们开始自嘲。2021年，“牛马打工人”这个梗诞生了。原指牛和马两种勤劳的牲畜，网络上用于对现代打工人的调侃。
图源：豆包AI
乍一看，这“奶牛直聘”的广告好像还挺有新意，把奶牛和职场招聘联系起来了。但坏就坏在，这模式完全跟 BOSS 直聘一样。BOSS 直聘是谁用的？是打工人用的呀！再加上“奶牛”这个动物，大家彻底把这广告和嘲讽打工人联系到一起了......
虽然官方工作人员对媒体表明，广告上面的文字“跳槽吧！奶牛”原意是表达对奶牛福利的重视，并传达品牌牧场的环境非常不错。但还是有很多网友表示， 这广告玩梗过度了，背刺了咱们打工人，阴阳这群996、没阳光、想跳槽的牛马！
图源：微博截图
另外一部分网友则表示，“牛马”只是我们用来自嘲的，凡是别太玻璃心。一个牛奶企业不用“牛”做主角起标语，要用什么呢？
在小雷看来，两边都不太对。部分网友对这件事情的反应的确有些过激，但认养一头牛这企业明摆着也是想要吃到这波流量的。毕竟黑红也是红嘛。
你们还真别说，近年来拿“牛马”来玩梗的企业真不少。
今年春节刚过，迪士尼这个被称为“世界上最快乐的地方”，在上海徐家汇地铁站投放了一个疯狂动物城的广告——再现牛马精神！网友们都说，走在路上看到这个标语，感觉自己莫名其妙被骂了。
图源：小红书
BOSS 直聘也是，大手笔地在一线城市地铁站都投了一波广告。小雷通勤的时候也看到过，简直是“打工人恐怖故事系列”。
图源：小红书
更别说前程无忧这个几年前的广告了......“我们，前程无忧”到底是想要表达什么？
图源：网络
不得不说，年轻人、打工人、职场，这三个关键词都是现在的流量点。分开来看，这三个大话题都有非常多能挖掘的东西。如果把它们组合起来，就更加容易吸睛、爆火。所以不管是招聘软件还是其他啥品牌，都想蹭这里的流量，但只能“揭开”现在年轻人的痛点。
不小心就会用力过猛。不仅不能引发共鸣，反而让大家觉得，这些品牌在“消费”打工人的痛苦。所以呀，这些博眼球的“玩梗”，真的非常容易翻车。
居高临下地用我“普通人”身份开玩笑，还想我买你的东西、用你的产品？做梦去吧！
