0次浏览 发布时间：2025-04-19 19:35:00
随着全球经济复苏和国际航线持续加密，2025年暑期出境游市场迎来全面回暖。
4月19日岭南控股广之旅发布的《2025暑期出境旅游趋势报告》（以下简称《报告》）显示，今年暑期出境游预计将呈现“亲子游主导、主题化突出、性价比提升”三大特点，与此同时，可选目的地数量同比增长近2成，整体团费价格则较去年同期下降约10%。
业界分析认为，签证便利、航班运力的恢复以及旅游资源供应链的优化，成为推动暑期出境游热度攀升的几大因素。
亲子客群为独特体验和舒适性买单
2025年广州中小学暑假将从7月7日正式开启。
《报告》分析，暑期出境游出发日期将集中在7月4日-8月10日，7月15日前后、7月27日前后及8月7日前后将出现三波高峰。
从旅行社实时销售数据来看，游客提早规划今年暑期出境游出行计划的趋势明显，预计在4-5月迎来需提前办理签证的出境游长线目的地报名高峰，部分目的地将在6月中旬完成报名。
从暑期出境游客群来看，亲子客群占比预计达6成以上，带动的热门目的地包括法瑞意、东欧、澳大利亚、肯尼亚、日本、新加坡、马来西亚、英国及爱尔兰、北欧、高加索等。
此外，亲子家庭对中长线出游的需求正持续增大，暑期游学、研学、主题亲子游等产品趋热，亲子客群更愿为独特体验和舒适性买单，“一价全含”线路成为大势所趋。从成交数据看，亲子家庭的人均消费上涨500-2000元。
产品主题方面，暑期出境游产品设计更加注重“收获感”和“深度体验”，配套较成熟的目的地更受青睐。如主打“亲子文化探索+自然体验”的老挝产品，日本双乐园亲子专享线路，澳大利亚名校游等。
欧美非长线市场方面，以“文化深度游”和“自然探索”为主题的产品为主，在广之旅上架的产品中，长线“一价全含”产品占比达82%，其中，官导讲解世界级博物馆和老城区、牛津剑桥学子带游等文化深度体验项目以及登阿尔卑斯雪山、北欧峡湾游船、黄金列车游瑞士、保护区动物追踪等自然深度体验项目最受欢迎。
据悉，今年游客在暑期游报名上普遍提前，早在春节后已迎来第一波报名小高峰。从实时数据看，暑期出发的欧洲线路报名人数较去年同期增长135%，美洲增长1250%。
为进一步推热市场，旅行社也通过召开旅游热卖会无套路直降、早鸟优惠、第二位半价等促销手段揽客。记者在此次首场暑期热卖会现场看到，单条线路最高降幅达12000元，报名指定线路订单满1万元还有送邮轮船票活动，现场成交火爆。
稀缺小众及轻奢小团玩法走热
《报告》同时指出，今年暑期将成为更多家庭游客出行需求集中释放的时期。广之旅专项调研显示，家庭游客选择“打卡式旅游”减少，取而代之的是小众深度游。有不少于50%的受访家庭透露，在寒假已经举家出行过的情况下，仍希望在暑期能选择参与一次更深度的旅行。
基于此，旅游机构为确保市场供应，除加大大交通、酒店、地接资源的采购力度外，还针对性地扩大了对稀缺资源的挖掘，如通过融入在地体验，亲近田园自然、工业、科技轻研学等元素，让家庭游客在行程中创造难忘瞬间，收获独特体验。
据悉，一些包含如肯尼亚动物大迁徙、北极三岛观熊等超稀缺资源的线路甚至出现多排期接近售罄的情况。
免签/签证便利的海岛游、邮轮游、亲子度假类旅游产品也成为不少家庭客暑期出游的心头好，据广之旅调研数据，近4成计划暑期家庭出游受访者考虑“精品小团”偏轻奢、猎奇的玩法，在一定程度上倒逼旅行社进一步丰富了小团产品线。
以广之旅为例，该社2024年暑期出境亚太游产品中，仅澳大利亚、新西兰和斯里兰卡有涉及精品小团线路，今年该社推出的“安心游·精品小团”系列则在暑期覆盖了几乎整个东南亚板块。
文 | 记者 刘星彤 通讯员 官键图 | 李志强
