茶颜悦色以线上电商形式布局海外市场

北京商报讯（记者 张天元）7月9日，茶饮品牌茶颜悦色宣布将以线上电商的形式进入北美市场，包括Shopify独立站店铺，亚马逊、TikTok、沃尔玛、weee、亚米上的品牌自营店铺，共6家店，在华盛顿时间7月9日0点之后陆续上线。据介绍，第一批上线包括将近40多个产品，涵盖零食、茶具和周边文创，例如干脆面包丁、魔芋爽、陶瓷杯等。

然而，本次出海的产品并不包括茶叶产品。茶颜悦色称，中美两国对茶叶的检测系统是不一样的，而茶颜合作的茶叶厂商，有的本身没有出海计划，当然也没办法一下随着茶颜悦色出海。

纵观茶饮行业，不少品牌都已经开始布局海外市场，遍布东南亚、北美、欧洲等等，虽然社交平台上有消费者表示在韩国、巴西、泰国、肯尼亚都看到过茶颜悦色门店，但茶颜悦色称这些都是山寨门店。同时，茶颜悦色也强调，本次并没有开设茶饮店的想法。茶颜悦色表示，相比国内的熟悉程度，跨境方面的经验较少，海外市场需要品牌更严谨的深入了解。对于现阶段的茶颜悦色而言，将门店开在国外是对其服务和产品标准化程度的极大考验。