0次浏览 发布时间：2025-04-14 22:07:00
编者按：在网络直播浪潮下，直播间本应是便捷购物、丰富娱乐的空间。然而，虚假宣传、质量“翻车”等问题也屡屡成为投诉热点。有些平台的直播间内售卖假冒伪劣产品，以次充好，牟取暴利；有的为博眼球、增销量，自编自导虚假剧情，在直播间上演苦情戏码诱导消费；更有甚者，有些直播间衣着暴露，言语低俗，大打情色“擦边球”，污染网络环境……近日，针对直播间内存在的种种乱象，新黄河记者展开了系列调查。
“这款产品是在外太空研究，从陨石中提取Y元素，能够修复肝脏、激活细胞”“为了搞研究，他们对上千人进行人体实验，最终只剩下几十人”“三日毛囊复原，五日长出发根，十日长出黑发，十五日白发变黑发”……在某短视频平台主播账号为“牛文抗争到底”的直播间内，夸张离奇的故事正在上演，所有剧情最终引向一款所谓“高科技、有疗效、价值不菲”的产品。为了防止这些高端产品落入“恶势力”的手中，主播通常以不足百元的价格上架直播间，回馈给口中的“老爹老妈们”。
新黄河记者调查了解到，“牛文抗争到底”属于一支名为“农家军”的直播团队，团队还有其他主播参与其中，直播带货套路大同小异，而超3300万粉丝的主播“高冷”疑为团队核心人员，虽不直接参与带货，但先由他进行虚构剧情演绎，再将粉丝引流到旗下其他带货主播的账号中。值得注意的是，“高冷”曾通过虚假直播剧本博取老年人的信任，借以销售所谓的号称能治病的“药品”，在2023年央视3·15晚会中被点名。
4月11日，平台工作人员回应称，相关部门将会去核实处理，如核实到对方直播间违规，会对对方进行相应处罚，如果情节严重也会对其封禁账号。
“抓到国外进行人体实验”
“你看我敢不敢把这些好东西给我的家人们，我再送家人们10粒，家人们抓紧拍，小黄车下单。”“你们这些下等人拍什么拍，这些好东西是给你们用的吗？牛文，你知道你这么做的后果是什么吗……”4月7日，为了争夺一件名为“JDL（音译）”的产品，一场大战正在平台直播间内上演。主导这场直播的主播名为“牛文抗争到底”，粉丝量6.7万，直播间粉丝称他为“牛文”。
直播间中，主播牛文代表正义一方，与“邪恶方”四五人在相互对峙争吵，双方言语粗俗，相互谩骂。直播间观看量迅速破万，点赞数量累计突破69万。之后，双方争吵中引出一款产品，并通过与他人连线的方式来描述产品的功效。
连线中，一位操着老年口音的女士开始了“现身说法”。她声称自己肝不好，属于晚期，后来被这些“恶势力”控制起来，带到国外的空间基地，里面有100多位和她一样有肝病的人。“有甲肝、乙肝、肝什么水的病人……（他们）对我们进行人体实验，不听话就打，还有人在这个空间基地里没了。”连线中，该女士表示，后来这个基地研究出一款JDL的产品，有病人吃完后不到三天，肚子消了，正常排便，之前快不行的人，吃完后也活蹦乱跳。
之后，主播又邀请一位名为“田博士”的科研人员进行连线，讲述该产品的功效。田博士称，这款产品是她研发的，是在外太空星球进行的研究，从陨石中提取出来的Y元素。这款产品能对肝脏进行修复，能把坏死的细胞重新激活。田博士还称：“早期吃三天就能好，中期吃五天就有明显效果，七天可以让你恢复如初。”
随即，为了售卖这款产品，牛文称，“农家军”的正义之士截获了这款产品，并把这款产品以99.9元的价格上车，用来“回馈农家军的老爹老妈们”。记者注意到，到小黄车上线时，直播中被称为“JDL”的产品，改名为“蛹虫草地龙蛋白”上架。
在4月8日的一场直播中，牛文在直播间再次通过类似手法，介绍了一款名为“黑芝麻刺梨生物素复合片特殊膳食”的产品。直播中，牛文播放了研发者的一段录音，对方称，为了攻克遗传脱发难题，他苦心钻研35载，从外太空碎片中提取T元素，又结合古方，终于攻克千百年来没有解决毛囊再生的领域，他原来光秃秃的脑袋也长出了茂密的头发，更能解决斑秃、脂溢性皮炎、银屑病、毛囊炎、头癣、少白头和脱发等问题，三日毛囊复原，五日长出发根，十日长出黑发，十五日白发变黑发……记者注意到，在开播不到一小时内，直播间观看人次破万，虽然直播间左上角标注了“虚构剧情”的小字，但粉丝依旧不断刷屏留言：“相信牛文”“对方太坏了”“农家军加油”“农家军牛”。
被央视3·15曝光后，团队核心账号“死灰复燃”
记者注意到，牛文被粉丝称为“农家军牛文”，在不少短视频作品中，与他共同出镜的还有“陈峰”“郭老三”“李阳绝不服输”等主播，粉丝量合计超过百万，几人经常在多个视频中共同出镜，直播带货风格基本一致。4月8日，在“包青天”直播间内，“郭老三”在介绍一款名为MK-18s的护肤品时，邀请了一位所谓的“江总工程师”来到直播间，并称她为该产品的研究人员。该工程师隐晦地表示，这个产品是他们家祖传配方，能让人“挂回倒挡”，不管多大年纪，让你往回走，往18（岁）走，这个产品是必须要在天山上才能培育。据“农家军”粉丝介绍，这些主播都是“农家军”团队成员，平台超3000万粉丝的主播“高冷”则是他们团队的核心人员。
记者在平台搜索“高冷”“农家军”等字眼发现，平台上有几十个大大小小的相关账号，如“高冷农家军”“农家军”“高冷农家军老儿子”等等，发布内容多以“农家军”团队主播视频切片为主，陈峰、郭老三、李阳和牛文等人频频出镜。记者同时发现，置顶的第一个账号为“高冷每晚六点半开播”，一共有13个作品，获赞398万次，粉丝量3327万。
“主播高冷现在已经不敢自己带货了，只搞直播，都是团队其他几个人出来带货。”有知情人士透露。记者搜索发现，2023年央视3·15晚会上曝光了短视频平台上“马洪亮”“小张说事”“高冷”等网络主播在直播间里上演有剧本的“苦情戏”，借以销售所谓的号称能治病的“神药”，而这些产品其实都是固体饮料、压片糖果等普通食品。晚会播出后，粉丝量高达2259.8万的“高冷”账号已被封禁。然而，记者注意到，高冷账号目前显示正常运营，基本每晚6点30分开始直播。高冷现在虽不直接参与带货，但直播时会先由他进行虚构剧情演绎，待观看人数破“10万+”后，再将观众引流到旗下其他主播账号，由其他主播直播带货。
4月7日，在“高冷每晚六点半开播”直播间，就上演了一出恶势力拐卖30名妇女、“农家军”团队千里营救的大戏，整场点赞量高达4700多万，评论超11万，观看人次10万＋。记者注意到，在直播最后，主播高冷直接向评论区观众说道：“用陈峰号直播，郭老三开播，农家军所有人去陈峰号。”随即便下线。随后，农家军团队中绰号“郭老三”的主播开始在名为“陈峰”的账号开始了直播。开播不久，就开始介绍一款名为“黄冕-阿维森纳Quercentin肺盾”的产品。据主播介绍，这款产品是一名“高官”在恶势力手中截获，产品不是普通老百姓在使用，随后不停催促“爹妈”下单。
“太空神药”实为食品
“农家军”团队剧情演绎得虽然夸张，却令不少老年人深信不疑。4月7日的直播中，“肺盾”产品上架不到5分钟，销售超3800单；4月8日的直播中，“T-Fini白细胞抗衰素”上架5分钟，成交6000多单；4月8日的直播中，“MK-18S”上架不到10分钟，销售13000多单……同时，记者在黑猫投诉、微博等网络平台进行检索，发现不少投诉“高冷农家军”团队的信息，投诉内容主要包括虚假直播、违规宣传功效和诓骗老年人等。为了验证产品真实性，记者在“农家军”直播间随机购买了“蛹虫草地龙蛋白”这款产品。
记者购买时发现，该产品卖家为该平台商城一家名为“勉什方丰铭专卖店”的店铺，该店铺总销量有1.4万单。记者以消费者的身份询问这款产品有何功效时，客服并不直接回应，而是说跟直播间的一样。记者注意到，这款99.9元的“蛹虫草地龙蛋白”为两盒装，盒内只有金属箔纸包装的20颗丸剂，无说明书，产品类型为运动营养食品。在产品配料一栏中，配料表为山药、米粉、玉米淀粉、蛹虫草、地龙蛋白和专利菌。
河南泽槿律师事务所主任付建认为，直播间通过虚构剧情，最终引出并推销产品，属于广告行为。主播对产品功效的描述，从陨石中提取Y元素修复肝脏，三日毛囊复原、五日长出发根等内容，涉嫌违反《中华人民共和国广告法》中广告不得含有虚假内容、不得欺骗和误导消费者的规定，属于虚假宣传。“此外，千万粉丝主播高冷虽不直接带货，但通过虚构剧情吸引流量后引流至其他带货主播账号，起到了帮助作用，仍然属于违规。”付建认为，依据《中华人民共和国广告法》，广告经营者、发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布，要承担相应法律责任，主播和所属机构会面临行政处罚，如罚款、没收违法所得等。
日前，针对牛文、郭老三和高冷等人在直播中出现辱骂、虚构剧情、夸大产品功效等行为，记者在账号所在平台进行了举报。工作人员称，相关部门将会针对举报去核实处理，如核实到对方违规，会对对方进行相应处罚，如果情节严重也会对其封禁账号。（来源：济南时报·新黄河）
